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風(fēng)向

在中國主流手機(jī)品牌廠家于春季發(fā)布會(huì)正面PK蘋果的時(shí)候，千元機(jī)市場的戰(zhàn)火也是一觸即發(fā)。

在中國手機(jī)市場總體處于零增長或負(fù)增長的關(guān)口，1000-1499元和3000-3999元兩個(gè)價(jià)格段手機(jī)市場份額還處在上升通道。

其實(shí)，2018年中國手機(jī)市場換機(jī)需求的直接體現(xiàn)，一是有特別創(chuàng)新的新品，二是性價(jià)比超高的同質(zhì)化產(chǎn)品。

對(duì)于線下渠道而言，2018年手機(jī)市場的消費(fèi)主力人群已變更為85、90、95和00后的人群，好玩體驗(yàn)式營銷已成為手機(jī)新零售模式的核心。

在手機(jī)品牌層面，由于金立和酷派遭遇資金困局，以紅米、榮耀為代表手機(jī)品牌正在千元機(jī)市場快速上升。

由于上游供應(yīng)鏈的困局，金立渠道已開始分銷海信和榮耀的產(chǎn)品。

值得注意的是，努比亞于3月23日發(fā)布售價(jià)1299元的努比亞V18，以全新的V系列正式入局千元機(jī)市場。努比亞將把以往高端手機(jī)才擁有的功能技術(shù)，下沉至千元機(jī)市場，并以此利器奪取份額。 

趨勢(shì)

按照1500元以下的機(jī)型歸為“千元機(jī)”的原則，根據(jù)覆蓋全國25個(gè)省/直轄市/221個(gè)城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，2018年2月，中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成千元機(jī)銷量1484萬臺(tái)，占整體線下市場銷量比重達(dá)47.4%，環(huán)比2018年1月上升了2.3個(gè)百分點(diǎn)，主要得利于1000元-1499元手機(jī)份額的快速爬升。