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 風(fēng)向

中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)也需要新品的刺激。就在“金華OV”等中國(guó)手機(jī)主流品牌聚焦中高端手機(jī)市場(chǎng)之際，中國(guó)手機(jī)品牌新勢(shì)力快速以閃亮的千元機(jī)新品來(lái)突破市場(chǎng)。

榮耀、努比亞、魅族在3月和4月均推出頗具特色的千元機(jī)新品。

4月26日，魅族推出售價(jià)1299元的魅藍(lán)E2，聚焦作為千元機(jī)主要消費(fèi)者人群的學(xué)生。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不僅增加特性鮮明的“閃光燈+天線一體設(shè)計(jì)”，而且在產(chǎn)品配色、電池容量等多方面進(jìn)行加碼。

[敏感詞]手機(jī)界研究院認(rèn)為，在上游資源被控制、手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，2017年中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新將集中在“加碼不加價(jià)”、“豐富機(jī)身配色”及以語(yǔ)音識(shí)別為主的“人工智能軟場(chǎng)景”三個(gè)方面。

趨勢(shì)

按照1500元以下的機(jī)型歸為“千元機(jī)”的原則，根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/221個(gè)城市，9842家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，2017年3月，中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成千元機(jī)銷量1724.42萬(wàn)臺(tái)，占整體線下市場(chǎng)銷量比重達(dá)54.56%，與去年同期相比下滑了4.32%。

由于中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，所以維護(hù)線下渠道的利益成為手機(jī)廠商能否持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。另外，2017年中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者在著眼產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí)，也開始關(guān)注手機(jī)品牌的美譽(yù)度。比如，SUGAR糖果手機(jī)市場(chǎng)銷量排名的上升，就與其近期加大市場(chǎng)推廣力度、提升品牌高度的動(dòng)作有著緊密聯(lián)系。

當(dāng)然，中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)也是中國(guó)中小手機(jī)品牌的[敏感詞]市場(chǎng)突破點(diǎn)。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機(jī)連鎖、浙江話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、金佳信、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門中橋、迪信通、貴州誠(chéng)訊等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：

2017年3月中國(guó)線下渠道銷售的千元機(jī)手機(jī)品牌達(dá)到27個(gè)，與2月相比減少3個(gè)；有一定銷售的手機(jī)型號(hào)達(dá)到46款，環(huán)比2月減少8款。

[敏感詞]手機(jī)界研究院認(rèn)為，雖然中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，但隨著規(guī)模化效應(yīng)的擴(kuò)大，不僅留給新晉廠家的機(jī)會(huì)不多，而且中國(guó)中小手機(jī)品牌廠家正處于市場(chǎng)洗牌階段。

[敏感詞]手機(jī)界研究院聲明，月度中國(guó)熱銷千元機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來(lái)自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)，僅反映國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

2017年每月中國(guó)熱銷千元機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告也是“2017年度中國(guó)好手機(jī)”評(píng)選的[敏感詞]依據(jù)，也意味著“2017年度中國(guó)好手機(jī)”評(píng)選活動(dòng)從2017年1月已經(jīng)開始，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)就是消費(fèi)者是否愿意“買單”。

2017年度第三屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)禮”將于2017年12月份盛大舉辦，同期將舉辦中國(guó)通信高峰論壇和手機(jī)黑科技技術(shù)峰會(huì)兩大主題峰會(huì)，目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國(guó)好手機(jī)頒獎(jiǎng)禮”暨手機(jī)黑科技技術(shù)峰會(huì)的[敏感詞]冠名單位。

2017年3月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP 20

根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/221個(gè)城市，9842家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為、vivo、OPPO、金立、魅族、榮耀、三星、鋒達(dá)通、酷派、百合成為2017年3月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP10。

SUGAR糖果手機(jī)、紅米、長(zhǎng)虹、海信、朵唯、亞奧、樂豐、ivvi、諾基亞、聆韻成為2017年3月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量的TOP 11至TOP 20。

       值得注意的是，樂視手機(jī)跌出3月中國(guó)千元機(jī)品牌銷量TOP 20，或許說明樂視手機(jī)還陷于資金短缺的供應(yīng)鏈危機(jī)中。

[敏感詞]手機(jī)界研究院認(rèn)為，由于魅族、努比亞、紅米等互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)在針對(duì)線下渠道的政策改變，從過往完全“溢價(jià)銷售”到今日給線下渠道留下一定的利潤(rùn)空間，加上手機(jī)新品的刺激，導(dǎo)致2017年中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌廠商全線轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的主戰(zhàn)場(chǎng)。

2017年3月在中國(guó)大陸線下渠道走量的千元機(jī)機(jī)型一共有46款，基本分布是：金立5款，華為4款，vivo、魅族、百合各3款，OPPO、榮耀、三星、酷派、朵唯、海信、亞奧各2款，紅米、長(zhǎng)虹、樂豐、ivvi和SUGAR糖果手機(jī)各1款。

2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20

華為 暢享6S、vivo Y66、OPPO A37、vivoY55、華為 暢享6、魅藍(lán) Note5、榮耀 暢玩5A、三星 Galaxy On5、榮耀 暢玩5、金立 F100成為2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP10。

金立 F100S、紅米 4A、金立大金鋼、金立 F5、長(zhǎng)虹 S08、SUGAR Y7、樂豐 T7+、酷派5380、海信 F20T、朵唯 V3分列2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20的TOP 11至TOP 20。

2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，金立 4款、vivo 2款、華為 2款、榮耀 2款、OPPO、SUGAR糖果手機(jī)、朵唯、紅米、樂豐、魅族、三星、長(zhǎng)虹、酷派、海信各1款。

從3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20的變化曲線上看，OPPO的千元機(jī)新品遲遲未能出現(xiàn)，直接導(dǎo)致OPPO在中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)地位的下降，難道OPPO要逐步淡化千元機(jī)產(chǎn)品？結(jié)果可能要4月才會(huì)見分曉。

中國(guó)熱銷千元機(jī)供應(yīng)商及核心部件市場(chǎng)風(fēng)向

基于國(guó)內(nèi)基金公司、證券公司等資本市場(chǎng)的需求，[敏感詞]手機(jī)界研究院也開始嘗試將手機(jī)供應(yīng)鏈分環(huán)節(jié)，以月度出貨量方式排名，以便資本市場(chǎng)對(duì)手機(jī)供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)格局有更清晰的認(rèn)知。

不過，基于商業(yè)機(jī)密的原因，手機(jī)供應(yīng)鏈各廠商的出貨量暫時(shí)不對(duì)外公開，敬請(qǐng)業(yè)界同仁諒解。

手機(jī)OEM、ODM廠家

中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20的誕生，不僅代表OPPO、華為、vivo、金立、樂視、魅族、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)主流品牌研發(fā)實(shí)力的提升，其中也不乏國(guó)內(nèi)手機(jī)方案和整機(jī)商的ODM杰作。

據(jù)悉，華為 暢享6S就是聞泰的作品，而華為暢享6就是由中諾設(shè)計(jì)制造。

        手機(jī)芯片

2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用MTK芯片有11款，采用高通芯片的有8款，采用海思芯片1款，與2月一致。

從去年10月至2017年3月的總體市場(chǎng)表現(xiàn)情況來(lái)看，高通芯片在中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)的占有率一路緊逼聯(lián)發(fā)科（MTK）。

其中，高通驍龍600系列和驍龍400系列芯片明顯倍受華為、OPPO、vivo、SUGAR糖果手機(jī)的青睞，從某種程度上講，華為暢享6S和vivo Y66持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)熱銷千元機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)騷，高通驍龍600系列和驍龍400系列也算是功臣之一。

要知道，OPPO和vivo過往的明星機(jī)型也曾大量采用聯(lián)發(fā)科的芯片?；谑袌?chǎng)的轉(zhuǎn)向，聯(lián)發(fā)科的鐵桿盟友魅族也開始有轉(zhuǎn)投高通的跡象，這成為聯(lián)發(fā)科市場(chǎng)份額大幅縮水的[敏感詞]注解。

[敏感詞]手機(jī)界研究院認(rèn)為，高通芯片在中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)勝出的根本原因，除了產(chǎn)品性能優(yōu)越之外，最重要的還是贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

作為一個(gè)手機(jī)芯片廠商，高通是[敏感詞]一家在消費(fèi)者市場(chǎng)做推廣的廠商，而且一做就是五年之久。在手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，采用高通芯片已成為手機(jī)高性能的賣點(diǎn)之一，最重要的是這一高端標(biāo)簽已被消費(fèi)者認(rèn)可。

觸控顯示

2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，有3款機(jī)型采用incell屏，分別是華為暢享6S、魅藍(lán) Note5、金立 大金鋼；采用AMOLED顯示屏僅有華為 暢享6，說明incell高端觸控顯示屏正逐步向千元機(jī)市場(chǎng)滲透。

手機(jī)玻璃蓋板

2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用2.5D玻璃蓋板的機(jī)型的有12款，比2月增加了1款,占比60%。

以上數(shù)據(jù)說明，2.5D蓋板持續(xù)滲透千元機(jī)市場(chǎng)。

指紋識(shí)別

2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中，采用指紋識(shí)別功能的手機(jī)有6款，環(huán)比2月增加了1款，占比30%。

[敏感詞]手機(jī)界研究院認(rèn)為，到2017年下半年指紋識(shí)別將成為所有智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

機(jī)身材料

2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，采用一體化金屬機(jī)身的機(jī)型達(dá)到10款，比2月增加1款，采用金屬邊框的機(jī)型有2款。

[敏感詞]手機(jī)界研究院最近走訪了一些鋁金屬材料廠商，了解到榮陽(yáng)實(shí)業(yè)（2078.HK）、金橋鋁材、廣西南南鋁加工、中國(guó)忠旺（01333.HK）、南山鋁業(yè)（600219.SH）、和勝股份（002824.SZ）是手機(jī)金屬機(jī)身材料的主要供應(yīng)商。

攝像頭

前置攝像頭

2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP 20中，前置攝像頭采用800萬(wàn)像素的有4款，占比20%；采用500萬(wàn)像素的有10款，占比50%；采用200萬(wàn)像素的有6款，占比30%。

后置攝像頭

2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20，后置攝像頭采用1300萬(wàn)像素的有11款，相比2月份，增加了3款，占比55%；采用800萬(wàn)像素的有5款，占比25%。采用500萬(wàn)像素的有4款，占比20%。

雙攝像頭

采用雙攝像頭的千元機(jī)，僅售價(jià)低至999元，配備后置1200萬(wàn)像素+200萬(wàn)像素的榮耀 暢玩6X的在去年12月上過一次榜，3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中無(wú)配備雙攝像頭機(jī)型上榜。

但是，2017年雙攝像頭設(shè)計(jì)加速向熱銷千元機(jī)市場(chǎng)滲透的趨勢(shì)不會(huì)變。

手機(jī)電源接口

在2017年3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中都是傳統(tǒng)USB接口。

[敏感詞]手機(jī)界研究院認(rèn)為，到2017年下半年售價(jià)超過1000元的手機(jī)將全面配置Type-c接口。主要Type-c芯片廠家有臺(tái)灣威鋒電子等。

電池容量

現(xiàn)今的千元機(jī)無(wú)論在做工還是配置、功能方面都已非常[敏感詞]，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的續(xù)航是用戶的[敏感詞]痛點(diǎn)之一，也是手機(jī)賣點(diǎn)之一。3月中國(guó)熱銷千元機(jī)TOP20中，電池容量3001mAh-4000mAh的機(jī)型占比提升到了30%。